当前位置主页 > 走进金豪 >

以促进全球体育产业交流

发布时间:2018-12-05 来源:未知 编辑:hg0088
    体育版权已成五强争霸格局,体育赛事版权价格近几年呈现井喷之势,腾讯与NBA签下5年5亿美元的大合同,以及中超5年80亿的天价版权合同都是版权价格高昂的标志性事件。不过随着资本的退潮以及乐视的倒下,头部体育版权格局慢慢趋于稳定,形成了苏宁——足球、腾讯——篮球的两大体育版权阵营。
  尽管目前中国的体育版权格局趋于稳定,但实际上顶级的赛事版权价格并没有回落。从最头部和最商业化的两大联赛NBA与英超版权来看,下赛季开始苏宁将为英超三年版权支付7.21亿美元,而腾讯与NBA的五年合同将于2020年到期,无疑又会引起一番血雨腥风的版权争夺战。
  超高的版权价格极大地提高了行业门槛,中小玩家很难再参与到体育版权运营中。这主要因为版权成本增长过快,让体育版权这门生意越来越难做。在高昂的版权成本面前,依靠会员付费和广告收入很难覆盖如此高昂的版权费用,中小玩家不可能承受3-5年周期内的持续性亏损。这让体育版权行业走向了巨头时代,就像曾经的视频网站一样,最终头部只剩下背靠BAT三巨头的优酷、腾讯和爱奇艺。
  体育版权格局走向巨头化 苏宁体育高端配置 打造体育文旅新盛宴展览包括:体育文化主题展区(中华传统体育文化、竞技体育辉煌成就、全民健身成果、冰雪运动发展等)、体育文化旅游创意展区(体育文化旅游创意产品、体育旅游服务机构、体育文化创意机构、体育教育及人才培养机构等)、体育科技及大健康展区(体育运动科技、智慧场馆设计运营、体育媒体和平台、互动体验区等)、国际体育组织展区(国家展团、国际体育组织、国际体育文化及体育赛事组织等)、运动品牌展区(国内外知名体育运动品牌、赛事品牌等)、各地体育文化旅游展区(各地优秀中华民族民间民俗、体育文化、运动休闲特色小镇、体育旅游示范基地、体育旅游景区、体育旅游赛事、体育旅游线路、体育旅游目的地、体育主题公园等),每个区域都设有丰富的展示。
  此外,本次大会也为媒体、厂商、渠道和用户创造了直面沟通的机会,由主论坛“中国国际体育文化体育旅游高峰论坛”领衔的系列论坛,包括体育商业峰会、博物馆馆长论坛、国际体育智库闭门会议、奥运文化发展论坛、青少年体育发展论坛、体育文旅创新创业争霸赛暨创投论坛、体育营销与赛事IP论坛、文旅产业发展论坛、冰雪产业论坛等。论坛将邀请国内外业界领袖、专家学者、知名企业高管、著名投资人、创业家等百名嘉宾到场演讲并参与互动,深入解读体育文化和旅游产业的发展趋势,分享国际创新理念和先进经验,促进资本与项目对接。
  展览同期设有十余种配套活动:体育旅游精品项目评选、国际媒体发布会、智力运动会、体育文旅博览会形象大使系列活动、花式足球表演、传统体育表演、房车体验、中国传统射箭体验、足球体验、打雪仗体验、真冰冰壶体验、Happy Hour等丰富多彩的体验,力求让每位到访者感受体育文化与体育旅游的魅力。 巨头对于体育版权的布局,更多是从战略卡位、流量入口、付费会员等多角度考虑,体育这个单一业务的盈亏并不是这些巨头最为看重的,最终主业的盈利状况才是巨头的核心诉求。这样的外部环境和商业背景下,也只有巨头可以很好的运营体育版权,特别是像亚马逊、阿里和苏宁这样的零售电商巨头。
  这不仅因为巨头对于成本压力的承受能力更强,更因为超长的产业链布局,让巨头的分摊成本和商业变现能力变得更强。例如,腾讯利用全公司的渠道资源分发NBA版权,阿里则用整个生态玩法来助攻优酷的世界杯版权运营,中移动和百度也有足够的产业链纵深可以利用。
  新时代 新体育新生活,在此背景下,2018中国体育文化博览会、中国体育旅游博览会(以下简称“体育文旅博览会”)将于2018年12月11日至12月13日在广州保利世贸博览馆举办。本届体育文旅博览会以“新时代新体育新生活”为主题,届时将邀请全球体育文化、体育旅游领域的专家、学者、企业代表等到会分享行业心得,更将有4万平米体育文化、体育旅游相关展览及专业论坛,相信无论是体育文化、体育旅游相关业内人士还是体育运动爱好者,都将在这样国际化的展览中体验体育文化的精神和体育旅游的乐趣。体育文旅博览会以国际化视野,从国家战略层面构建高端体育文化、体育旅游展览展示、产业对接和全方位商务平台。苏宁要靠叠加商业模式实现综合性盈利,苏宁作为入场的大玩家,不仅拥有最核心足球版权,集团还布局了以零售为核心的多产业融合。苏宁希望联动旗下各产业来做精细化运营,与体育版权产生协同效应,特别是利用零售业务上的优势,不断打通体育和零售的边界。
  米昕认为苏宁的多产业布局以及体育产业的特性,让苏宁体育拥有足够多的变现和运营空间,“体育产业链特别长,商业空间也大,苏宁会在线上朝更广的角度、线下向产业链更深处拓展,让体育的能量一点点释放出来。”全面落实党的十九大、十九届二中、三中全会和全国两会精神,深入贯彻习近平总书记系列重要讲话精神,紧紧围绕实现中华民族伟大复兴的中国梦和体育强国梦,坚定中国特色社会主义文化自信,坚持以人民为中心的工作导向,落实《健康中国2030纲要》、《全民健身计划(2016-2020)》和《关于加快体育产业促进体育消费的若干意见》等文件精神。同时,国家体育发展“十三五”规划中也提出:要加快推进运动项目文化建设,启动体育文化精品建设工程,充分挖掘体育的多元价值,精心培育体育公益、慈善和志愿文化。以体育为载体阐释中国梦,推动中华体育文化走向世界。全面升级 开启体育文旅新时代,本届体育文旅博览会亮点纷呈,更是在往届基础上进行了全面升级。展会期间将举行国际体育智库闭门会议,广邀国际体育行业资深专家、学者,为中国体育文化、体育旅游产业发展献计献策。奥运文化发展论坛中则将邀请往届奥运会举办城市市长,共谋城市发展。本届体育文旅博览将牵手“一带一路”沿线国家,加强与沿线国家交流合作,使体育文化和体育旅游在粤港澳大湾区的发展中发挥示范和辐射带作用。除此之外,体育文旅博览会还将通过举办体育文化、体育旅游创新创业争霸赛,利用IDG在国际体育资源的积累和产业投资的领先地位,吸引国际知名品牌、现代热门精品赛事、国际领先体育教育培训基地、体育运动实验室、体育科技孵化器等优质项目落户。
  不忘初心,砥砺前行。随着国内体育产业发展进入快车道,体育产业将与“互联网+”“AI+”“物联网”等领域快速融合,以全民健身、体育产业为基本架构,整合教育、医疗、金融、旅游、文化等的“体育+”资源,构建一种全新、高级的体育生态系统,引领新时代、新体育、新生活。随着优酷、咪咕和爱奇艺相继入局,加上此前体育版权双雄苏宁和腾讯,体育版权市场格局在2018年发生了改变,像视频网站行业一样迈进了巨头时代。显然,中小玩家受限于承压能力和变现能力,无法再入局,而高昂的版权费用让体育视频行业不得不走向巨头化。
  在高昂的成本压力下,巨头对于压力的承受能力无疑更强,同时也因为拥有超长的产业链布局,巨头的分摊成本和商业变现能力也变得更强。早早布局体育的苏宁,拥有多产业布局的优势,也可以让背后的整个生态来分摊成本压力,最终通过叠加不同的商业模式来实现综合性盈利。
  要叠加不同的商业模式,而国内各大商业巨头对体育版权也窥觑已久,优酷和咪咕两家借转播俄罗斯世界杯之机,进入体育版权领域,随后通过与苏宁达成战略合作,曲线进入足球版权领域,还纷纷签下了CBA的新赛季版权。在巨头纷纷抢滩体育版权后,爱奇艺也不甘人后,通过与新英体育达成合作,成立爱奇艺体育进军体育领域。
  这让今年的体育版权市场发生了变化,由苏宁和腾讯两家稳固的竞争格局,变成了PP体育、腾讯体育、优酷、咪咕和爱奇艺体育五霸争雄的局面,而他们背后分别站着苏宁、腾讯、阿里、中移动和百度五个巨头玩家。
  为什么只有巨头玩得起体育版权?无论国内还是国外市场,体育版权一直是商业巨头最为重视的领域之一,这得益于体育赛事的影响力形成巨大的流量入口,可以聚集庞大的用户群,同时赛事的稀缺性和长期性可以让用户保持高粘性。所以不论是亚马逊、推特与脸书这样的电商、社媒巨头,还是各国电信运营商,纷纷入局体育版权领域,都是看中了体育版权背后巨大的商业空间。
  因为高额的版权费用,以往广告和付费会员这样传统的商业模式,短期内很难获得盈亏平衡甚至是盈利,这对运营方的商业变现能力提出了极大考验。苏宁体育集团副总裁米昕也坦言,只依靠版权转播和服务,短期内形成盈利的可能性比较低,“因为体育是一个长线产业,从经营和变现角度也是一个长业务。”
  体育版权格局走向巨头化 苏宁体育要叠加不同的商业模式 通过公开的财务报告可以看出视频行业的亏损仍然是常态,以优酷为主的阿里大文娱单季亏损高达48亿,优酷拿下世界杯版权就耗资16亿,而百度旗下的爱奇艺三季度也亏损了31亿。尽管面临着亏损压力,但巨头对于体育版权的投入热情不减。这不仅因为从长期业务运营的角度看,付费业务即将出现拐点,如美国视频网站Netflix就实现了盈利。
  据悉,2018中国体育文化博览会由国家体育总局、中国奥委会主办,是目前国家体育总局唯一主办的博览会;中国体育旅游博览会由中华全国体育总会、中国奥委会、中国旅游协会主办,是体育旅游产业高规格的展会。体育文旅博览会均由广州市人民政府、国家体育总局体育文化发展中心、国际数据集团(IDG)、爱奇体育有限公司(IDG Sports)承办。展会充分利用了国家体育总局文化中心在体育历史文化研究、体育文化活动推广、大型体育展览策划实施、体育影视创作引导等方面的优势与特色,并结合中国体育博物馆馆藏文物档案及各省区市的优质体育资源,全面打造了一个国际化、专业化、市场化的体育会展平台,以促进全球体育产业交流、推动体育文化与体育旅游产业融合发展。
  大咖云集 体验体育文旅新生活据报道,组委会广泛邀请国际组织代表,世界羽毛球联合会主席波尔-埃里克·霍耶、世界羽毛球联合会秘书长托马斯·隆德、国际篮联中央局委员、执委、国际篮联大洋洲主席、2019国际篮联世界杯协调委员会主席伯顿希普利、国际智力运动联盟主席何塞·达米亚尼、世界奥林匹克城市联盟秘书长梅兰妮·杜帕克、国际体育记者协会主席吉安尼·梅罗、香港奥委会主席霍震霆等嘉宾确认出席;中国奥运金牌第一人许海峰、北京2022冬奥会和冬残奥会运动委员会主席杨扬、中国第一位奥运会跳板跳水金牌获得者高敏、中国男子花剑奥运冠军雷声、中国女排主攻手张常宁、跆拳道奥运会冠军吴静钰出任本届体育文旅博览会形象大使;邀请历届奥运会城市市长、国际体育行业资深专家及学者加入体育文旅博览会国际体育智库,为中国体育文化、体育旅游产业发展建言献策;邀请国外体育文化和体育旅游代表参展,进行商务等多方面交流与合作。

上一篇:管理制度优异植入创新基因     下一篇:没有了


Copyright @ 2010-2011 金豪陶瓷官网 All Right Reserved